這個春季最火熱的電視劇是韓劇《來自星星的你》，2月13日晚，它在韓國SBS電視臺創下27%的收視率新高。而在中國，網路播放量已經接近6億。與此同時，劇中的道具、臺詞已經成為許許多多人的口頭禪，風靡網上網下，中國粉絲甚至自發籌錢為該劇在北上廣三地的報紙廣告版「大手筆示愛」。劇中的男主角「都教授」如今已是炙手可熱的偶像形象。
「星星」的熱度不僅吸引著無數的中國觀眾，甚至許多明星也成為了「星星」的粉絲。同時，這也引起了關於中國電視劇的討論，「誰能出演中國版千頌伊」「誰又是他們心目中的都敏俊」?
對此，中國社科院美國研究所研究員、著名媒體研究者張國慶說：「中國人也很聰明，也不缺好演員，但為什麼拍不出來那樣的電視劇，為什麼不能達到那樣的效果，這很值得我們思考。”
揣摩人心中真正的需求
國產劇很多時候，只是在很淺的層次中迎合人們的興趣，這就好像身邊坐了一個和你一起抱怨生活的人，短時間可以，長了誰受得了?韓劇、美劇則不同，它好像一個和你聊天的人，在聊天中讓你豁然開朗，人們自然喜歡。
「星星」的火熱引起了人們對韓劇和國產劇的思考與對比，在您看來，一部電視劇獲得市場認可的條件是什麼?
張國慶：電視劇市場化的問題已經討論了很久，可以肯定的是，韓劇、美劇在市場化的方面要比國產劇好很多。電視劇市場化之後，首先要用市場的理性去思考、去拍攝，這不是迎合，而是揣摩人的需求。韓劇在這方面做得很成功，他們會把人性中對於美好、激情、戲劇化等方面的渴求挖掘出來，然後想方設法去滿足這種需求。相對來說，國產劇就做不到這一點，很多時候，只是在很淺的層次中迎合人們的興趣，這就好像身邊坐了一個和你一起抱怨生活的人，短時間可以，長了誰受得了?韓劇美劇則不同，它好像一個和你聊天的人，在聊天中讓你豁然開朗，人們自然喜歡。
如何才能製作出這樣的電視劇?
張國慶：有了好的觀念，能夠揣摩人心中真正的需求，然後在製作中，認真的態度、精緻的結果會保證電視劇能夠真正吸引人。我們看美劇、韓劇，有的很長，但並不粗糙，每一集都非常精緻，內地也有長的，但很多是刻意注水。再一方面，韓劇、美劇對於演員的挑選、配置非常嚴格，導演的水準也很高，臺詞大多都很精煉，廢話很少，這也是吸引人的重要原因。我們看這些年來內地的一些觀眾認可度比較高的電視劇，比如《亮劍》、《潛伏》等，其實也具備同樣的特質。
一部「星星」，重新掀起韓流，不僅讓無數的觀眾為之感動和著迷，也引發了人們對於電視傳播的思考。韓劇為什麼這麼火?一個虛擬的電視角色，為什麼短短時間就成為人們模仿和崇拜的偶像?更重要的是，中國要如何才能拍出來這樣的電視劇?
對此，媒體研究者張國慶說：「考慮觀眾的感受，傳播向上的價值，溫情、快樂、積極、超脫，可以說一部韓劇，在拷問著整個中國的電視劇製作者。”
韓劇美劇注重觀眾感受
國產劇中往往會有不少迎合製作，比如說人們為房子焦慮，就拍一個同樣的作品。實際上這樣的作品很難有好的吸引力，每個人心中可能都有一個抱怨，但是每個人都不會喜歡身邊有一個祥林嫂，反而，阿慶嫂的那種大氣、灑脫、開朗更能吸引人。
「星星」的火熱，引起了許多人的追捧、思考，您認為它最吸引人的地方是什麼?
張國慶：我研究媒體話語權，電視劇也是一直關注的領域。韓劇、美劇為什麼能夠這麼火?我想其中重要的原因，就是他們非常注重接地氣兒，會認真考慮觀眾的感受。現代社會中，人們的生活本來辛苦，壓力很大，用作休閒的電視劇，自然就不能太過沉重和悲催。內地的電視劇往往拍得太悲催了，主人公總是命運多舛、處處碰壁。韓劇也有這樣的情況，但是往往他們能夠超脫出生活的困境，在更高的層面把握命運、審視生活。比如說「星星」中的都教授，他深陷於命運之中，總是告誡自己不能愛上一個人，但是他又能夠牢牢地把握住自己的命運，不被命運所左右。
考慮觀眾的感受和迎合觀眾的區別在哪裡?
張國慶：考慮觀眾感受，滿足人性的需求，不是簡單地迎合。國產劇中往往會有不少迎合之作，比如說人們為房子焦慮，就拍一個同樣的作品。實際上這樣的作品很難有好的吸引力，每個人心中可能都有一個抱怨，但是每個人都不會喜歡身邊有一個祥林嫂，反而，阿慶嫂的那種大氣、灑脫、開朗更能吸引人。人們休閒的目的不是在沉重生活中再體會一次悲劇，而是要獲得舒服、愉悅，為什麼人們喜歡《亮劍》，正是因為它給人帶來舒服、痛快、愉悅的感覺。
傳播積極正面的價值觀
韓劇中大多非常重視家庭倫理、親情、愛情等正向的價值觀，或者說這些東西在韓國是主流價值。這些價值會給人一種非常舒服的感受。我們知道，今天大城市中的人們，孤獨感非常強烈，因此，這些溫情的東西就會非常吸引人。
「星星」中彙聚了眾多時尚元素，這是否也是它獲得成功的原因呢?
張國慶：確實，懸疑、高科技、愛情等，這些時尚元素彙聚一爐，使得「星星」能夠迅速地抓住人心。但是除此之外，還有另外一些東西是不能忽略的，也是它成功的必要元素之一。
另外一些東西指的是什麼?
張國慶：價值觀和生活的感受。多看韓劇的人都會發現，韓劇中大多非常重視家庭倫理、親情、愛情等正向的價值觀，或者說這些東西在韓國是主流價值。這些價值會給人一種非常舒服的感受。我們知道，今天大城市中的人們，孤獨感非常強烈，因此，這些溫情的東西就會非常吸引人。同樣，美劇中往往宣傳英雄主義、正義、公平等，也是對於主流價值的傳播。相對來看，國產劇在這方面做得就不夠，很多時候會把主人公寫死，把好人命運寫得非常悲慘，很難獲得認同。有一部國產電視劇《媳婦的美好時代》不僅在國內反響很好，在非洲也非常火，正是因為它所傳播的是一種積極的價值和態度。所以我們看韓劇、美劇，他們在拍攝中非常講究，除了俊男靚女之外，劇情中總是會體現出那些美好的、讓人嚮往的東西。我一直都很欣賞蘇東坡，他一生坎坷，遭遇很多不幸，但為什麼能夠留下那麼多好的作品，並且本人也很長壽，就是因為他能把生活中的點點滴滴，放在時間的長河裡去審視，把自己超脫出來，儘管處境艱難，但他活得灑脫自在，這正是他的魅力所在。
從女性視角出發的「都教授」
「星星」塑造出的都教授，博學、幽默，同時又有對女性的尊重、關懷，更重要的是他闡釋了不求回報的愛，即便不為對方所知也依舊默默付出。這樣一個形象的誕生，說明了創作者對於人性的挖掘和思考，也說明了他們對於現代女性真正需要的偶像形象有很好的認識。
隨著「星星」的火熱，劇中的主人公「都教授」也成為新的偶像，但這個偶像似乎和一般的偶像不同?
張國慶：如果仔細研究，就會發現，一個國家的風氣、精神，和他們的偶像是一致的。美劇中更多弘揚英雄、正氣，他們的偶像往往是那種陽光、正義、富有愛心的形象。韓劇中男性偶像的形象更親切。「星星」塑造出的都教授，博學、幽默，同時又有對女性的尊重、關懷，更重要的是他闡釋了不求回報的愛，即便不為對方所知也依舊默默付出。這樣一個形象的誕生，說明了創作者對於人性的挖掘和思考，也說明了他們對於現代女性真正需要的偶像形象有很好的認識。很多時候，人們對於男性偶像的觀念，都是從男性本身的角度出發，或者睿智、深沉，或者威猛、強壯等，而真正從女性視角出發，挖掘女性真正的喜歡的形象不容易。而「都教授」正是女性視角的一個產物。今天韓國的女性，和我們大都市的女性有相似之處，一方面她們越來越獨立，另一方面又渴望關懷。「都教授」符合這種期待和想像，必然會讓女性觀眾感動和著迷。
這個偶像的誕生帶給我們什麼樣的影響?
張國慶：我想是，真正去關注人性，關注人們真實的需要，這是文藝作品應該注意的。一個社會的風氣、觀念往往會受到文藝作品的影響，我想一部「星星」，至少會影響到人們的婚戀觀。我們的很多國產劇所塑造的男性形象，要麼窩囊、到處碰壁，要麼油滑，難當大任，大多數時候，國產劇的偶像塑造是比較失敗的。我想，「都教授」這個形象，值得思考，他受到追捧，也絕非偶然。
改變
對創作者的態度
好的作品，一定是宣揚好的價值的，它可能反映的是社會中不好的現象，但一定是站在更好的角度，鼓勵人們去向往美好的東西。我們老是塑造苦情的東西，並且還苦情到底。不可否認，文藝作品來源於生活，但它應該高於生活，而不是簡單地複製生活。
「星星」的流行，使得不少人討論，我們為什麼拍不出這樣的電視劇，或者說我們怎樣才能拍出這樣的電視劇?
張國慶：想要拍出更好的，更符合人們真實需求的電視劇，首先和創作者的素質有關。創作好的文藝作品，總是需要一定的文化素質，你不能想像整天吃喝玩樂的人寫出曠世名作。美國、韓國的創作人員非常認真，對作品要求非常嚴格，同時也非常尊重創作者，在智慧財產權的保護上非常到位。
一部作品的成本，編劇的報酬占很大一塊，有時候甚至超過明星的報酬。我們則相反，對智慧財產權保護不足，對編劇的重視不夠。編劇的收入很低，好的編劇要麼改行，要麼就只能降低品質、追求數量。但是歸根結底，一部好的作品最終要好的劇本支撐，沒有好的劇本，好作品從何談起?所以說，我們現在好演員不少，但是好劇本難得。不改變對創作者的態度，就很難總體上改變電視劇的現狀。
創作之外，還有什麼必須改善的問題?
張國慶：價值的問題。好的作品，一定是宣揚好的價值的，它可能反映的是社會中不好的現象，但一定是站在更好的角度，鼓勵人們去向往美好的東西。我們老是塑造苦情的東西，並且還苦情到底。不可否認，文藝作品來源於生活，但它應該高於生活，而不是簡單地複製生活。我們可以發現，韓劇在中國流行的這20年，也正好是中國人生活壓力越來越大的20年，而韓劇又是東方式的文化產品，符合東方人的審美習慣，因此韓劇中的那些美好的、健康的、向上的東西，就特別能夠撫慰中國人，這正是它流行的原因。
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